في إطار الطفرة التنموية الكبرى والتحولات الحضرية المتسارعة التي تشهدها العاصمة السعودية، أعلنت شركة روتانا ساينز عن تعزيز مكانتها الريادية في قطاع الإعلانات الخارجية بصفتها الممثل والمسوق الحصري للعقد الثالث الخاص بإنشاء وتشغيل وصيانة اللوحات الإعلانية على واجهات المباني في مواقع استراتيجية بمدينة الرياض. يأتي هذا الإنجاز ليمثل خطوة نوعية تتماشى مع مستهدفات رؤية السعودية 2030 الرامية إلى تحويل العاصمة إلى واحدة من أكبر اقتصاديات المدن في العالم، وتحسين المشهد الحضري عبر دمج التقنيات الرقمية الحديثة في قطاع الدعاية والإعلان.
مسيرة روتانا ساينز وتطور قطاع الإعلانات الخارجية في المملكة
تأسست شركة روتانا ساينز كتحالف استراتيجي قوي يجمع بين الشركة الحديثة للدعاية والإعلان المحدودة وشركة روتانا للخدمات الإعلامية. ومنذ انطلاقتها، نجحت الشركة في إعادة تعريف معايير الإعلانات الخارجية في المملكة العربية السعودية من خلال تقديم حلول إعلامية مبتكرة وغير تقليدية. تاريخياً، مر قطاع الإعلانات الخارجية في الرياض بمراحل متعددة من اللوحات التقليدية الثابتة وصولاً إلى الشاشات الرقمية التفاعلية العملاقة. وقد كانت الشركة في طليعة هذا التحول الرقمي، حيث تولت بنجاح إدارة وتسويق بعض من أضخم المشاريع الإعلانية في العاصمة، وفي مقدمتها شاشة برج المملكة الشهيرة، التي تُصنف كواحدة من أكبر الشاشات الرقمية على مستوى المنطقة بأكملها، مما منح العلامات التجارية منصات استثنائية للوصول إلى الجمهور المستهدف بأعلى مستويات التأثير البصري.
أبعاد استراتيجية وتأثيرات اقتصادية على المستويين المحلي والإقليمي
إن توقيع شركة “ريمات الرياض للتنمية” -الذراع التنموي لأمانة منطقة الرياض- لهذا العقد يمثل نقلة نوعية ذات أبعاد متعددة. على الصعيد المحلي، يسهم المشروع في تحسين جودة الحياة والارتقاء بالمظهر الجمالي للمدينة من خلال تنظيم الإعلانات على واجهات المباني بأسلوب هندسي وفني متطور يمنع التلوث البصري ويضفي طابعاً عصرياً على شوارع الرياض الحيوية. أما على الصعيد الإقليمي والدولي، فإن هذا التوسع يعزز من جاذبية الرياض كمركز مالي وتجاري عالمي يستقطب كبرى الشركات متعددة الجنسيات الراغبة في ترسيخ حضورها في السوق السعودي الواعد. ومع استعداد العاصمة لاستضافة أحداث عالمية كبرى مثل معرض إكسبو 2030، فإن هذه المنصات الرقمية ستكون الواجهة الإعلامية الأبرز لنقل رسائل العلامات التجارية العالمية لجمهور عريض ومتنوع.
توسيع الشبكة الرقمية والفرص المستقبلية للعلامات التجارية
بموجب هذا التعاقد الجديد، ستعمل روتانا ساينز على توسيع محفظتها الإعلانية الرقمية لتشمل 18 واجهة رقمية متميزة موزعة في أرقى وأكثر مناطق الرياض حيوية وكثافة مرورية بحلول عام 2026. هذا التوسع يتيح لقطاعات واسعة مثل البنوك، السيارات، العقارات، التجزئة، والسلع الفاخرة، الاستفادة من حلول إعلانية تفاعلية متقدمة تدمج بين الإبداع الفني والذكاء الاصطناعي في تحليل البيانات واستهداف الجمهور. إن الاستثمار المستمر في البنية التحتية الرقمية للإعلانات لا يخدم فقط الأهداف التجارية للشركات، بل يرسخ مكانة الرياض كمدينة ذكية رائدة تواكب أحدث التطورات العالمية في مجالات الدعاية والاتصال الجماهيري.
